Moda, música, criatividade e cultura urbana se encontram na MOVA São Paulo, pop-up da ASICS SportStyle em parceria com a Artwalk, que ocupa o espaço Lapi, no Largo da Batata, em Pinheiros, entre os dias 18 e 20 de setembro.
Criada como um ponto de encontro entre produto, cultura e cidade, a iniciativa apresenta uma série de experiências inspiradas no GEL-NYC 2.0, modelo que está no centro da ativação. Após uma abertura exclusiva para convidados na quinta-feira (18), o espaço será aberto ao público no sábado (19) e domingo (20), com oficinas criativas, programação musical e diferentes atividades.
Entre os nomes confirmados para o fim de semana estão Nanda Tsunami, O Belga e Carlos do Complexo, além dos DJs Anninha e Tamyou.
MOVA conecta cidade, criatividade e cultura
A proposta da MOVA parte da relação entre movimento, cultura e cidade. Em São Paulo, o projeto incorpora referências da capital paulista e busca estabelecer conexões com diferentes expressões da cena criativa local.
Durante os dias de programação aberta, o público poderá participar de oficinas e experiências que aproximam a herança da ASICS SportStyle de elementos da cultura contemporânea.
Um dos destaques é a Art of the Hanko, oficina inspirada na tradicional técnica japonesa de carimbo. Os participantes poderão conhecer a história e o significado do Hanko, além de criar o próprio selo personalizado e experimentar técnicas básicas de gravação e impressão.
A iniciativa também é guiada pela filosofia Sound Mind, Sound Body, presente na história da ASICS. O conceito da MOVA é dividido em três pilares: Mova seu corpo, Mova sua mente e Mova sua cidade.
Em São Paulo, a identidade visual do projeto também dialoga com a arquitetura da cidade. A curva do Edifício Copan, um dos símbolos arquitetônicos da capital, serve como referência para representar visualmente os movimentos e as formas presentes no território.
A programação musical ocupa um dos espaços centrais da MOVA São Paulo.
No sábado (19), o público poderá acompanhar sets de DJ Anninha, O Belga e Nanda Tsunami. Já no domingo (20), a programação recebe DJ Tamyou e Carlos do Complexo.
A presença dos artistas reforça a proposta de aproximar a ativação de diferentes manifestações da cultura urbana e da cena musical contemporânea de São Paulo.
GEL-NYC 2.0 é destaque da experiência
No centro da MOVA está o GEL-NYC 2.0, silhueta da ASICS SportStyle que combina elementos do arquivo de performance da marca com uma proposta voltada ao lifestyle contemporâneo.
O modelo resgata partes de diferentes referências históricas da ASICS e as reúne em uma nova construção, mantendo elementos ligados à herança esportiva da marca ao mesmo tempo em que apresenta uma leitura direcionada ao cenário urbano atual.
A escolha do modelo como elemento central da experiência conecta o produto ao conceito da MOVA, que utiliza movimento, design e referências culturais como pontos de ligação entre a marca e as cidades.
MOVA segue para outras cidades
São Paulo é a primeira parada da iniciativa. Depois da capital paulista, a MOVA segue para Rio de Janeiro, em outubro, e Belo Horizonte, em novembro.
A proposta é levar o conceito para diferentes territórios e estabelecer novas conexões com as características culturais e criativas de cada cidade.
Serviço
MOVA São Paulo
Local: Espaço Lapi, Largo da Batata, Pinheiros, São Paulo
Abertura ao público: 19 e 20 de setembro
Programação: oficinas, experiências culturais e música
Entrada: gratuita
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