O Rock in Rio 2026 começa a ser vivido antes mesmo da chegada à Cidade do Rock. Em uma parceria inédita, Spotify e Rock in Rio lançam uma experiência dentro do aplicativo que cruza o histórico de escuta dos usuários com o line-up do festival para descobrir quais atrações são os seus melhores matches.
Disponível a partir desta segunda-feira, 24 de agosto, a ferramenta transforma os hábitos musicais de cada fã em uma espécie de guia personalizado para o festival. Além de revelar os artistas que mais combinam com o perfil de cada usuário, a experiência também cria cards personalizados para compartilhamento nas redes sociais e uma playlist especial para acompanhar a preparação para os shows.
Como funciona a experiência do Spotify com o Rock in Rio
A proposta é simples: o usuário acessa a experiência diretamente pelo app do Spotify e, a partir do seu histórico de escuta, descobre quais nomes do line-up do Rock in Rio 2026 têm maior compatibilidade com seus hábitos musicais.
O resultado apresenta os artistas que mais se aproximam do gosto de cada pessoa, criando uma seleção individual dentro de um festival que reúne diferentes gêneros, gerações e públicos.
A experiência também permite transformar esse resultado em conteúdo para as redes sociais. Os fãs recebem cards personalizados com seus matches, criando uma maneira de compartilhar quais atrações devem fazer parte da programação de cada um.
Outro recurso é uma playlist criada especialmente para o período que antecede o festival, funcionando como trilha sonora para o aquecimento até os dias de evento.
A experiência pode ser acessada diretamente pelo Spotify.
Rock in Rio 2026 começa antes da Cidade do Rock
A parceria amplia a relação do festival com o público para além dos dias de shows. Em 2026, o Rock in Rio acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. O line-up reúne atrações distribuídas por diferentes palcos e gêneros, incluindo nomes do rap, trap, funk, pop, rock e música eletrônica.
Para o Spotify, a iniciativa parte justamente da relação que os fãs constroem com a música ao longo do ano. A proposta é utilizar os dados de escuta para transformar o line-up em uma experiência mais individualizada.
“O Spotify existe para aproximar as pessoas da música que amam”, afirma Ellen Rocha, Marketing Lead do Spotify Brasil, destacando que a parceria busca fazer com que a experiência do festival comece antes do primeiro show e continue depois do encerramento.
A ideia também acompanha uma movimentação do Spotify em direção a experiências personalizadas para festivais. Em janeiro deste ano, a plataforma apresentou uma experiência semelhante para o Governors Ball, nos Estados Unidos, utilizando os hábitos de escuta de cada usuário para relacioná-los ao line-up do evento.
Tecnologia, comportamento e a experiência de ser fã
Para o Rock in Rio, a parceria também representa uma forma de entender melhor os hábitos e interesses de seu público.
Segundo Sara Gobbi, Gerente de Growth Marketing da Rock World, a iniciativa utiliza música, tecnologia e comportamento para criar uma relação mais personalizada entre os fãs e as atrações do festival.
A lógica acompanha uma característica cada vez mais presente na maneira como grandes eventos musicais se relacionam com seus públicos: o festival deixa de ser apenas o momento dos shows e passa a fazer parte de uma jornada que começa na expectativa, nas descobertas e nas escolhas feitas pelos fãs.
No caso do Rock in Rio, o match funciona como uma porta de entrada para o line-up. Em vez de olhar apenas para uma programação extensa, cada usuário recebe uma seleção baseada naquilo que já escuta, podendo também descobrir artistas que talvez ainda não estejam no seu radar.
A experiência faz parte da campanha Fan Life
A ação entre Spotify e Rock in Rio integra Coisa de Fã, terceira edição da campanha global Fan Life, lançada pelo Spotify em 27 de julho.
A campanha celebra os comportamentos, tradições e comunidades formadas em torno dos artistas e mostra diferentes maneiras pelas quais o público transforma o ato de ser fã em parte da própria identidade.
No Brasil, a iniciativa ganha um olhar voltado para a intensidade dos fandoms nacionais. A proposta é mostrar que acompanhar um artista não se resume ao play: envolve compartilhar descobertas, criar conexões, participar de comunidades e viver a música coletivamente.
Nesse contexto, o match do Rock in Rio transforma uma parte desse comportamento em experiência digital. O histórico musical de cada usuário passa a indicar caminhos dentro de um dos maiores festivais do país.
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